Öffentlichkeitsarbeit

Werbung für die Energiewende machen – das ist die Aufgabe der Öffentlichkeitsarbeit. Als Public-Relations-Manager/in bringt man die Argumente für die Energiewende in Form. So überzeugt man die Bürgerschaft, Unternehmen, die Politik oder Städte von der Notwendigkeit, verstärkt auf Erneuerbare Energien und Energieeffizienz zu setzen. Mit ihren Texten, Reden oder Filmen leisten sie so einen Beitrag zur Energiewende.

Know How und Voraussetzungen

Oft sind es Absolventen und Absolventinnen von journalistischen oder kommunikationswissenschaftlichen Studiengängen, die in der Öffentlichkeitsarbeit tätig sind. Aber auch Quereinstieger/innen aus anderen geistes- und sozialwissenschaftlichen Studiengängen können in den Public Relations arbeiten. Angst vor technischen Themen sollte man allerdings nicht haben. Denn oft hat man es mit verbesserter Mechanik und Elektronik an Anlagen der Erneuerbaren Energien zu tun, die man Laien erklären soll.

Verständlich formulieren ist eine der wichtigsten Fähigkeiten, die man in der Öffentlichkeitsarbeit braucht. Man schreibt nicht nur eigene Texte, sondern bearbeitet auch Texte von anderen. Wer gut in Deutsch in der Schule war, tut sich hier leichter. Auch auf den Mund gefallen sollte man nicht sein. Mit der Presse reden, gehört ebenso zu den Aufgaben wie Vorträge bei Veranstaltungen halten. Da kann es helfen, Mitglied eines Theater- oder Debattierclubs zu sein. Wer selbstbewusst auftritt, kann besser für die Energiewende überzeugen.

Vieles passiert heute im Internet, auf Facebook und Co. Daher sollte man wissen, was die Leute dort zur Energiewende lesen wollen. Kreative Ideen zu haben, ist auch nicht verkehrt. So erzeugt man mehr Aufmerksamkeit für die Energiewende. Generell ist es gut, zu überblicken, was gerade in der Energiewende passiert. Wer Lesen schon immer öde fand, für den ist die Öffentlichkeitsarbeit daher nichts. Das meiste steht halt doch in Zeitungen und Zeitschriften. Organisationstalente sind in den Public Relations goldrichtig. Es kann schon mal sein, dass eine Pressekonferenz am selben Tag stattfindet wie der Dreh zum neuen Windrad-Film. Trotz des Stresses muss man immer freundlich bleiben und gut mit anderen Menschen können.

Als Person in der Öffentlichkeitsarbeit ist man beispielsweise bei Verbänden, staatlichen Einrichtungen oder Unternehmen beschäftigt. Viel Zeit verbringt man mit dem Telefon am Ohr im Büro. Aber auch Termine außerhalb sind nicht selten. Ab und zu kommt es schon mal vor, dass man nicht um 17 Uhr Schluss machen kann, sondern auch zu Abendveranstaltungen muss.

Zugangswege

Journalist/in

Der Weg in den Beruf des Journalisten ist nicht einheitlich festgeschrieben. Viele Wege führen hier zum Ziel. Etabliert haben sich vor allem drei Möglichkeiten.

1) Schulische Ausbildung (Journalistenschulen)

Die älteste Form der journalistischen Ausbildung ist der Besuch einer renomierten Journalistenschule. Die einzelnen Journalistenschulen, wie zum Beispiel die Deutsche Journalistenschule e.V. in München oder die Kölner Journalistenschule für Politik und Wirtschaft, bieten jedes Jahr nur eine stark begrenzte Anzahl an Plätzen an.

Ziel ist eine möglichst enge Betreuung der Teilnehmenden und erfolgreiche Ausbildung. Wer sich für diesen Weg entscheidet, sollte also am Besten schon Artikelproben, z.B. aus freier Tätigkeit bei den Lokalzeitungen oder vom eigenen Blog vorweisen können.

Berufstyp	Ausbildungsberuf
Ausbildungsart	Schulische Ausbildung an unterschiedlichen Bildungseinrichtungen (intern geregelt)
Ausbildungsdauer	Unterschiedlich, je nach Bildungsanbieter und Unterrichtsform (Vollzeit/Teilzeit/Fernunterricht), meist 15-36 Monate in Vollzeit.

Voraussetzungen für die Aufnahme sind normalerweise mindestens die Hochschulreife und das Bestehen der Bewerbungsphase. Achtung: Einige der Schulen sind kostenpflichtig.

Weiterführende Informationen gibt es auch auf den Seiten des Deutschen Journalisten Verbands (DJV)

2) Journalistisches Volontariat

Das journalistische Volontariat ist eine praktische Ausbildung, die von vielen Tages-, Wochenzeitungen und Magazinen angeboten wird. Die Plätze sind meist sehr begehrt. Im Volontariat lernen die angehenden Journalist/innen das Handwerk von der Pieke auf. Sowohl das Verfassen von Texten als die spätere redaktionelle Nachbetreuung und das Lektorat ist Bestandteil der meisten Volontariate.

Ein Volontariat kann auch parallel zu einer Ausbildung bei einer Journalistenschule laufen. So haben einige große Verlagsgruppen wie der Axel Springer Verlag ihre Volontär/innen in eigenen Akademien zusammen gefasst.

Meist wird ein Volontariat im Anschluss an ein Studium absolviert. Die Fachrichtung des Studiums ist hier erst einmal zweitrangig. Neben den kommunikations- und medienwissenschaftlichen Studiengängen haben hier auch Quereinsteiger gute Chancen. So ist zum Beispiel ein Ingenieurswissenschaftliches Studium für ein Volontariat bei einer Fachzeitschrift durchaus von Vorteil.

Berufstyp	Ausbildung / Weiterbildung
Ausbildungsart	Weiterbildung in Verlagen und Zeitungen
Ausbildungsdauer	variiert je nach Anbieter, in Vollzeit meist 18-24 Monate

Ein Volontariat ist sowohl in Print- und Onlinemedien, aber auch mit entsprechender Schwerpunktlegung im Rundfunk und bei Fernsehsendern möglich.

Weitere Informationen unter Volontariat beim DJV.

3) Journalistisches Studium

Journalistische Studiengänge haben sich in den letzten Jahrzehnten als Einstieg in eine journalistische Laufbahn etabliert.

Studientyp	grundständiges Studium / weiterführendes Studium
Studienmöglichkeiten	Universität, Fachhochschulen
Abschlüsse	Bachelor of Arts (B.A.), Bachelor of Science (B.Sc.) Master of Arts (M.A.), Master of Science (M.Sc.)
Regelstudienzeit	3-4 Jahre

Viele Studenten absolvieren im Anschluss an das Studium noch ein journalistisches oder ein PR-Volontariat, um den Praxisbezug zu vertiefen und die Chancen auf dem Arbeitsmarkt zu steigern.

Mögliche Studiengänge (Auswahl)

Grundständig: Bachelor

– Journalistik
– Publizistik
– Online-Journalismus
– Musik-Journalismus
– Sport-Journalismus

Weiterführend: Master

– Wissenschaftsjournalismus
– Economics und Journalismus
– Fachjournalismus und Unternehmenskommunikation
– Fernsehjournalismus (Master)
– Global Communication and International Journalism (Master)
– Journalism, Media and Globalisation (Master)
– Journalismus (Master)
– Journalistik (Master)

Weiterführende Informationen bieten die Steckbriefe Journalist (grundständig) und Journalist (weiterführend) der Bundesagentur für Arbeit. Eine Liste bewährter Studiengänge bietet der DJV.

Kommunikationswissenschaftler/in (Studium)

Kommunikationswissenschaftler beschäftigen sich mit menschlichen Kommunikationsvorgängen. Die Forschungs- und damit auch die Lehrschwerpunkte unterscheiden sich zwischen den Universitäten.

Kommunikationswissenschaften werden oft als Kombinationsstudiengänge, häufig im Verbund mit Medienwissenschaften oder Wirtschaftskommunikation, angeboten

Studientyp	grundständiges Studium / weiterführendes Studium
Studienmöglichkeiten	Universität, Fachhochschulen
Abschlüsse	Bachelor of Arts (B.A.), Bachelor of Science (B.Sc.) Master of Arts (M.A.), Master of Science (M.Sc.)
Regelstudienzeit	3-4 Jahre

Die Studieninhalte bekommen immer mehr Praxisbezüge, zum Beispiel durch Erlernen von Schnitttechniken in Seminaren. Doch im Studium überwiegt der theoretische Part meist noch. Für einen erfolgreichen Einstieg in die Öffentlichkeitsarbeit sollte entweder während des Studiums bereits praxisnah gearbeitet (z.B. als freier Journalist oder bei Onlineportalen) und/oder im Anschluss an das Studium ein journalistisches oder PR-Volontariat absolviert werden.

Weitere Informationen zum Studium der Kommunikationswissenschaften bietet unter anderem die Bundesagentur für Arbeit und auf Zeit.de

PR-Manager/in (Weiterbildung)

Public Relations (PR) Manager stellen die Schnittstelle zwischen Unternehmen und der Öffentlichkeit da. Sie erfassen Meinungen und erstellen daraus eine Kommunikationsstrategie, um die Ziele des Unternehmens kommunizieren zu können. Sie planen die Maßnahmen und betreuen die Kommunikation auf allen Kanälen. Auch die Koordination externe Dienstleister gehört zu ihren Aufgaben.

Berufstyp	Ausbildung / Weiterbildung
Ausbildungsart	Ausbildungsart Schulische Aus- bzw. Weiterbildung an unterschiedlichen Bildungseinrichtungen (intern geregelt)
Ausbildungsdauer	Ausbildungsdauer Unterschiedlich, je nach Bildungsanbieter und Unterrichtsform (Vollzeit/Teilzeit/Fernunterricht)

Die Weiterbildung als PR Manager ist insbesondere für Quereinsteiger in die Öffentlichkeitsarbeit ein guter Weg, sich mit den Grundlagen und Erfordernissen vertraut zu machen. Achtung: Die Weiterbildungen sind meist kostenpflichtig, werden aber teilweise von der Arbeitsagentur gefördert.

Weitere Infos bietet die Bundesagentur für Arbeit , die Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG) sowie die Seite Berufsziel PR.

Medienwissenschaftler/in (Studium)

Das Studium der Medienwissenschaften wird oft als Kombinationsstudiengang mit den Kommunikationswissenschaften angeboten.

Medienwissenschaftler beschäftigen sich mit der Wirkungsweise von Medien auf die Nutzer und mit Prozessen der Mediennutzung. Typische Arbeitsfelder sind die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Verlage oder Markt- und Meinungsforschungsinstitute.

Studientyp	grundständiges Studium / weiterführendes Studium
Studienmöglichkeiten	Universität, Fachhochschulen
Abschlüsse	Bachelor of Arts (B.A.), Bachelor of Science (B.Sc.) Master of Arts (M.A.), Master of Science (M.Sc.)
Regelstudienzeit	3-4 Jahre

Weitere Informationen hier.

Die Studieninhalte sind schwerpunktmäßig theoretisch angelegt, auch wenn immer mehr praktische Seminare das Studienangebot ergänzen. Ein Volontariat oder praktische Erfahrungen helfen daher bei einen erfolgreichen Einstieg in die Öffentlichkeitsarbeit.